7月4日至9月6日，山東大學(xué)（威海）“商水流裳”調(diào)研團(tuán)以漢服企業(yè)品牌化經(jīng)營中的問題和對策為主線，深入漢服銷售市場，從銷售規(guī)模、款式銷售、品牌計(jì)劃、政策支持四個角度切入展開調(diào)研，調(diào)研對象以春下漢服品牌、擬夢為主。
自7月10日起，團(tuán)隊(duì)成員依次對春下漢服品牌、擬夢漢服品牌和淘寶店鋪粉絲排名前20的漢服品牌展開調(diào)研。其中對春夏漢服品牌、XXXX漢服品牌兩個主要漢服品牌進(jìn)行無結(jié)構(gòu)式訪談和企業(yè)內(nèi)部的問卷調(diào)查，對其余20家品牌展開數(shù)據(jù)分析調(diào)研。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，銷售規(guī)模方面，隨著“漢服熱”的不斷發(fā)展，2015-2021年漢服市場銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，但目前漢服市場規(guī)模仍較小，未來仍有較大的上行空間�？钍戒N售方面，由于漢服商家數(shù)量持續(xù)上漲，品牌款式也逐漸同質(zhì)化，商家的利潤空間逐步壓縮。品牌計(jì)劃方面，多數(shù)品牌不注重品牌形象的建立和維護(hù)，對品牌的重要性認(rèn)識不足，不能明確品牌自身的文化價值；沒有代表性產(chǎn)品，缺乏鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格，缺少品牌記憶點(diǎn)。產(chǎn)品銷量以還以粘性大的老顧客為主貢獻(xiàn)。政策支持方面，近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動漢服市場發(fā)展。但在漢服版權(quán)問題上沒有太多文章，致使商家經(jīng)常對山寨漢服侵權(quán)問題沒有有效的治理辦法。9月6日，團(tuán)隊(duì)開展了社會實(shí)踐線下調(diào)研總結(jié)工作，至此，調(diào)研團(tuán)線下實(shí)踐調(diào)研全部完成。
    本次調(diào)研活動加深了團(tuán)隊(duì)對漢服企業(yè)品牌化經(jīng)營中的問題和對策的了解。以全新的角度從漢服供給側(cè)方剖析漢服市場消費(fèi)需求的重要性和品牌方相應(yīng)采取的措施，為漢服品牌的發(fā)展提供借鑒，以期保持其發(fā)展活力。