近年來，伴隨著網紅經濟的迅猛發(fā)展，中國產生了大批MCN機構，它們在連接網紅主播、商家、平臺等方面，發(fā)揮著重要作用。MCN機構的運營能力強弱，甚至決定了整個網紅經濟的發(fā)展水平與速度。因此，對MCN行業(yè)產權相關問題的研究顯得尤為重要。2023年1月13日，山東大學（威海）“以法為舟，護智航行”MCN行業(yè)產權調研團于山西省臨汾市古縣市場監(jiān)督管理局進行線下調研，參加人員包含山西省臨汾市古縣市場監(jiān)督管理局科員趙宇，“以法為舟，護智航行”MCN行業(yè)產權調研團成員趙悅然，本次活動旨在深入研究KOLs和背后的MCN經濟體系，進一步了解MCN機構產權糾紛現(xiàn)狀，以更專業(yè)的角度思考營銷與軟廣，MCN行業(yè)大環(huán)境和政策發(fā)展，MCN機構規(guī)范，MCN與KOL關系等相關問題，為MCN行業(yè)產權的進一步規(guī)范發(fā)展提出可行性建議，為新興網紅經濟的發(fā)展助力。



圖為趙宇受訪

1月13日下午3點，實踐隊員前往古縣市場監(jiān)督管理局，為了能夠直觀了解古縣MCN行業(yè)發(fā)展情況，實踐隊員查看了古縣市場監(jiān)督管理局近五年與MCN行業(yè)規(guī)范召開的會議資料和糾紛案例。接下來，實踐隊員帶著自己的問題來到了趙宇辦公室，趙宇熱情招待了實踐隊員。在與趙宇的交談中，實踐隊員主要從MCN行業(yè)大環(huán)境，MCN機構規(guī)范，MCN與KOL關系等方面了解了相關情況。采訪中趙宇詳細地回答了MCN機構的違規(guī)情況，實務中軟廣的界定，MCN與KOL之間關系的界定，MCN與KOL簽約過程中需要注意的地方等問題。趙宇告訴實踐隊員：“隨著糾紛越來越多，國家出臺了許多政策，我們根據(jù)省市，縣各級的安排，成立了網絡市場監(jiān)管局際聯(lián)系會議，也有廣告方面的聯(lián)系會議。進行部門之間跨單位合作，執(zhí)法查辦規(guī)范進行，對行業(yè)進行規(guī)范，將政策落實到基層，促進行業(yè)進行有序的發(fā)展。”本次調研活動圓滿結束。

本次調研的成功進行，不僅豐富了調研團成員們的大學生活，是一次學習和鍛煉的機會，培養(yǎng)了同學們的社會責任意識以及實踐精神，進一步提高學生的社會交流能力和工作實踐能力，借以增強了學生的社會工作和交流經驗，同時也為“以法為舟，護智航行”MCN行業(yè)產權調研團后續(xù)學術研究、實踐活動打下良好基礎，充分顯示出MCN未來發(fā)展理性化，經營規(guī)范化趨勢的必然，對了解后疫情時代MCN行業(yè)新業(yè)態(tài)具有重要意義。此次活動意義重大，收獲頗豐，活動目的圓滿完成。

圖文|山東大學（威海）“以法為舟，護智航行”MCN行業(yè)產權調研團